Сторітелінг - це спосіб донесення інформації через захоплюючу історію. Замість сухих фактів ви розповідаєте так цікаво, як у фільмах, щоб глядач проникся вашим брендом, продуктом або ідеєю.

Головна мета сторітелінгу - заохотити людину залишитись на вашій сторінці, скористатися послугою або купити продукт. Це виділяє вас серед конкурентів, тому що історія чіпляє сильніше за пряму рекламу. Автор курсу Ангеліна Шаламай пояснює:

Це ще один спосіб донесення інформації, але він настільки цікаво це робить, що в кінці людина не думає "мені знову щось впарюють", вона думає "продайте мені це швидше, я хочу заплатити вам гроші".

Сторітелінг працює на рівні мозку через три ключові механізми:

1. Нові нейронні зв'язки - історії активують ту частину мозку, яка зв'язує чужий досвід з власним. Це робить інформацію запам'ятовуваною надовго.
2. Дзеркальність - спостерігаючи за досвідом іншої людини, у глядача виникає така ж сама мозкова діяльність. Ми ніби стаємо на місце головного героя.
3. Емоції та дофамін - коли людина переживає емоційну подію навіть в уяві, мозок продукує дофамін. Це стимулює швидке та довготривале запам'ятовування.

Яскравий приклад - рекламна кампанія жуйки Extra. У 90-х роках бренд був гігантом ринку, але з приходом конкурентів втратив позиції. Спроби показати "найкращу якість" не працювали - всі жуйки були найкращими.

Дослідження показало: люди купують жуйку на підсвідомому рівні, спираючись на емоції. Extra зняла рекламний ролик з історією, близькою кожному, показавши жуйку лише в декількох моментах. Як розповідає автор курсу: "Це був фурор і Extra знову вийшли на передові позиції рейтингу".

Що вирізняє сторітелінг від прямих продажів:

• Ви даєте людині вибір - не впарюєте продукт, а підводите до розуміння чому він потрібен
• Історія продає краще - через емоційний зв'язок, а не через заклики "купи"
• Запам'ятовується надовго - на відміну від звичайної реклами або постера
• Створює довіру - люди бачать не рекламу, а корисну розповідь

Експертка по сторітелінгу Кіндра Холл підтверджує:

Зрештою чіпляє все-таки історія. Сторітелінг який не залишає байдужим.

Цікава розказана історія активує різні відділи мозку, що посилює сприйняття і бажання дослухати до кінця. Навіть професійні бренди використовують сторітелінг для продажів без прямої реклами.

Важливо розуміти: сторітелінг - це не про вроджений талант. Автор курсу наголошує, що це техніка та мистецтво, якому можна навчитися. Філологічна освіта та аналіз понад 300 класичних сюжетів показують - всі історії будуються за перевіреними схемами.

Де можна використовувати сторітелінг: у прогрівах, блогах, побудові сторіс, відео для YouTube, TikTok - всюди де потрібно розповісти історію. Контент-мейкери, SMM-спеціалісти, власники бізнесу та всі хто створює контент можуть застосувати ці техніки.

Сторітелінг - це не складно, це система яку можна освоїти. Хочеш навчитися будувати історії, які продають та залучають? Курс "Все про універсальний сторітелінг" дає 7 перевірених схем, 5 технік та банк готових сюжетів для швидкого старту.